Die Industrie ist konstantem Druck aufgrund der Umweltbelastung ausgesetzt. Synthetische Reinigungsmittel zersetzen sich in kalten Klimazonen nicht und führen dazu, dass „nach der Wäsche auch noch die Fische und Frösche gewaschen werden“. Die Rückbesinnung auf Palmöl als erneuerbaren und biologisch abbaubaren Bestandteil erschien zunächst als Schritt in die richtige Richtung. Unglücklicherweise zog ein dramatischer Anstieg der Nachfrage nach Fettsäuren aus Palmöl die Ausweitung von Palmenplantagen in Asien und Lateinamerika nach sich, was wiederum zur Zerstörung von Regenwäldern führte und somit zur Vernichtung des Lebensraums für Orang-Utans.
Yusuke Saraya, Präsident der gleichnamigen mittelständischen Reinigungsmittelfirma in Japan, bemerkte den entstandenen Schaden und die negativen Reaktionen der Konsumenten. Er richtete daraufhin Schutzkorridore für Wildtiere ein, so auch für den Zwergelefanten in Kalimantan, Indonesien, der auf der Liste der bedrohten Tierarten steht. Während größere Firmen dem nachhaltigen Anbau von Palmpflanzungen zustimmten, bleibt es weiterhin unakzeptabel, dass die Sauberkeit von Flüssen in Japan, USA und Europa auf Kosten des Lebensraums für Tiere in der Dritten Welt geht. Die größte Innovation ist nicht Komfort und bessere Leistung, sondern vielmehr die Suche nach Inhaltsstoffen, die keine unbeabsichtigten Konsequenzen nach sich ziehen und Begleitschäden verursachen.
Während die Marktführer ihre Forschungsteams zur Suche nach weniger giftigen Weißmachern, effizienteren Enzymen, Kaltwaschmitteln oder Substanzen, die mit weniger Wasser auskommen einsetzen, beschloss Vivian Stars aus Louisiana, eine neue Nutzungsform für weggeworfene Orangenschalen aus Orangensaftfabriken zu finden. Der Orangensaftkonsum steigt, die Produktion steigt und die Reste, die ursprünglich als Tierfutter vorgesehen waren, wurden zu Abfall aufgrund der Konservierungsstoffe, die zur Frischhaltung zwischen Ernte und Verarbeitung zugesetzt wurden. Als die brasilianischen Safthersteller ihre Tanker mit Saft beluden, begannen sie bald auch, aus den Schalen Limonen zu gewinnen. Die Extraktion geschieht recht einfach mithilfe von flüssigem CO2, das ebenfalls nachhaltig gewonnen werden konnte, und so entwickelte sich ein neues Geschäftsmodell.
